Ürün oranı #
10 Haziran 2025 itibarıyla minimum oranlar güncellenecektir.
10 Haziran 2025’ten itibaren geçerli minimum ürün tanıtım oranlar (XLSX)
Oran, bir ürüne yapılan her bir tıklama için haftalık bütçe dahilinde ödeyeceğiniz ve miktarını kendinizin belirlediği tutardır.
Minimum oran, ürünün kategorisine ve indirimler hariç fiyatına bağlıdır. Bir ürünün fiyatını yükseltmenizle ürün bir sonraki fiyat segmentine geçerse minimum oran da yükselecektir. Bir ürünün oranı minimum oranın altında belirlenmişse onu otomatik olarak yeni minimum orana yükselteceğiz.
9 Haziran 2025’e kadar geçerli minimum ürün tanıtım oranları (XLSX)
Örnek
“Döşemeli mobilya” kategorisinden fiyatı 2300 ruble olan bir ürününüzü 8 ruble minimum oranla tanıtıyorsunuz. Ürünün fiyatını 2800 rubleye çıkarmaya karar veriryorsunuz ve ürün bir sonraki fiyat segmentine geçiyor. Bu durumda ürünün oranı, yeni segmentin minimum değeri olan 9 rubleye yükselecektir.
Ürünün fiyatını düşürürseniz ve ürün daha da düşük bir fiyat segmentine geçerse oranınızı düşürmeyiz çünkü o zaten yeni minimum değerin üzerinde veya ona eşittir.
Ürün oranlarını değiştirme #
Otomatik stratejiyi etkinleştirdiyseniz oranları değiştiremezsiniz. Onlar, ürünün daha fazla tıklama alması için her arama sorgusunda otomatik olarak ayarlanarak düzeltilir.
Ürünler kampanyaya eklendikten sonra onlara rekabetçi oranları atarız. Bu oranları dilediğiniz zaman değiştirebilirsiniz.
Rekabetçi oranı iki şekilde hesaplıyoruz.
- Seçilen kategorideki tüm satıcılara ait ürünlerin açık artırmalara kaç kez katıldığına, tanıtım sayesinde kaç gösterim aldığına ve 1 günlük medyan oranın ne olduğuna bakıyoruz.
- Bu verilere dayanarak, açık artırmayı kazanma şansını oranın nasıl etkilediğini gösteren bir grafik oluşturuyoruz.
- Grafikte, ürünün gösterilme olasılığının %50 olduğu oranı buluyoruz. Bu, rekabetçi orandır.
Oranlar hakkında daha fazla bilgi
Oranı değiştirmek için Tanıtım → Üste çıkar bölümüne giderek ilgili kampanyayı açın. Oranı değiştirin:
- Tek bir ürün için Oran sütunundaki alanı doldurun.
- Aynı anda birden fazla ürün için önce ürünleri seçin ardından Oran belirle‘ye tıklayın ve değeri girin.
Oran yönetim stratejisi #
Ortalama tıklama maliyeti #
Tıklama başına ödemek istediğiniz ortalama oranı siz belirlersiniz. Algoritma, rekabet seviyesini dikkate alarak ve ortalama tıklama maliyetini belirlediğiniz değer düzeyinde tutarak açık artırma oranını ayarlar. Bu ayarlama işlemi belirlediğinizden daha yüksek bir oran gerekmesi halinde ürünün arama sonuçlarındaki ilk 12 sıraya girme şansını kaçırmamasını sağlayacaktır.
Açık artırmayı kazanmak için daha düşük bir tutar yeterliyse fazla ödeme yapmamanız için teklifi otomatik olarak düşürürüz.
Algoritmanın rekabet düzeyine uyum sağlaması ve açık artırma için en uygun oranları seçmeyi öğrenmesi için zamana ihtiyacı vardır. Ürün tanıtımının başlarında, ortalama tıklama maliyeti belirlediğinizden farklı olabilir.
Bir ürün 50 tıklama aldığında oranınız ile ortalama tıklama maliyet arasındaki fark %10’dan fazla olmayacaktır. Öğrenme sürecini yeniden başlatmamak için oranı sık sık değiştirmeyin ve kampanyayı 2 günden fazla durdurmayın.
Örnek
Oranı 10 ruble olarak belirlediniz. Sistemin öğrenme döneminde bazı tıklamaların maliyeti 7,5 ile 30 ruble arasında değişmektedir. Ürün ilk 50 tıklamayı alır almaz ortalama tıklama maliyeti 10 ruble seviyesinde olacak ve 11 rubleyi geçmeyecektir.
Otomatik strateji #
Oranları kendiniz takip etmek istemiyorsanız otomatik stratejiyi etkinleştirin. Algoritma, kategorideki rekabeti dikkate alarak ürünleri haftalık bütçe dahilinde mümkün olduğunca sık gösterecek şekilde oranları değiştirecektir. Otomatik strateji, hem işe yeni başlayan satıcılar hem de rekabet oranındaki değişiklikleri ve sipariş sayılarını takip edemeyen satıcılar için uygundur.
Kampanyanın performansını, otomatik stratejiyi etkinleştirdikten 3-4 gün sonra izleyebilirsiniz. Yerleştirme yerine bağlı olarak algoritmanın ürününüz için uygun oranı bulması biraz zaman alır. Bu nedenle ilk günlerde bütçe tam olarak kullanılamayabilir.
Orana ilişkin tahminini görüntüleme #
“Üste çıkar” türündeki kampanyalarda orana ilişkin tahmin, ürün kampanyaya eklendikten sonraki günden itibaren gösterilir.
Bu tahminde ertesi günkü tanıtıma yönelik göstergeler hesaplanır. Bunun için rakiplerin geçmiş açık artırmadaki oranları, elde ettikleri tıklama sayıları analiz edilir. Tahmin, ürünlerin oranlarını belirlerken dikkate alabileceğiniz yaklaşık değerleri gösterir.
Mevcut bir orana ilişkin tahminini görüntülemek için kampanya sayfasından ilgili ürüne ait oranının üzerine tıklayın.
Tanıtım sonuçlarını ve elde edilebilecek yaklaşık göstergeleri içeren bir skala göstereceğiz:
-
7 günlük harcama: ürün tanıtımı için bir haftada ne kadar harcayabileceğinizi gösterir.
Tahminin gerçekleşebilmesi için bütçenizi planlarken bu göstergeyi dikkate alın.
-
7 günlük tıklama: müşterilerin ürün kartınızı bir haftada kaç kez açabileceğini gösterir.
Oranı değiştirmek ve tanıtım sonuçlarını karşılaştırmak için kaydırıcıyı skala boyunca hareket ettirin.
Göstergeye ilişkin tahminin hesaplanması için yeterli veri yoksa gösterge gösterilmeyebilir, örneğin ürün henüz az sayıda gösterime veya tıklamaya sahipse.
Tahmin günde bir defa hesaplanır bu nedenle veriler günlere bağlı olarak farklılık gösterebilir. Onları günlük olarak kontrol edin ve istediğiniz rakamlara ulaşmak için oranınızı ayarlayın.
Örnek
Oranınızı 50 ruble olarak belirlediniz. Ürünün 7 günde 275-325 arası bir tıklama alacağını hesapladık. Tahmin güncellendiğinde aynı oran 7 günde 230-265 arası tıklama getirebilir. Daha fazla tıklama almak istiyorsanız oranınızı artırın.
